Dringende einnahmen im netzwerk


Sie plaudern mit ihren Freunden oder tauschen Bilder aus.

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Doch die Nutzer springen zu selten auf die gezeigte Werbung an. Facebooks Einnahmen bleiben deshalb hinter den Erwartungen zurück.

September In dem vorherigen Kommentar ist ja fast alles falsch. Wir leben zum Glück nicht auf einer Insel, aber ob es deshalb Wettbewerb gibt oder nicht oder ob er gut oder schlecht reguliert istist eben nicht einfach natürlich gegeben, sondern eine politische Entscheidung. Man könnte ihn durchaus regulieren oder abschaffen, wenn man sich politisch darauf verständigte.

Zwar verraten die Nutzer überraschend viel über ihre Interessen - und Firmen können punktgenaue Anzeigen schalten. Doch es fehlt allzu oft der entscheidende Klick des Nutzers.

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Für so einen Reichweiten-Riesen ist das kümmerlich. Bei der Suchmaschine begeben sich die Nutzer allerdings auch ganz gezielt auf die Jagd nach einem neuen Fernseher oder einer neuen Digitalkamera. Es ist eine Art digitales Jahrgangs-Buch für Studenten.

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Facebook wird dabei mit Millionen Dollar bewertet. Facebook Ads bringen mit einem Selbstbedienungssystem Werbung ins Netzwerk.

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Sie wollen später erfolglos mehr. Bewertung und angestrebter Aktienpreis sind noch offen. Andererseits kündigten kürzlich Ford und Coca-Cola, zwei Schwergewichte der Branche, an, sich stärker auf Facebook engagieren zu wollen.

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Facebook steht unter Zugzwang. Die Werbung ist die mit Abstand wichtigste Einnahmequelle.

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Zudem gingen die Manager in die Offensive und verteidigten das Geschäftsmodell. Zur PR kommen neue Produkte.

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Und endlich tut das Unternehmen etwas, um die bislang weitgehend werbefreie Fläche auf Smartphones und Tablet-Computern zu füllen. Denn mehr als die Hälfte aller Nutzer dringende einnahmen im netzwerk mittlerweile per Handy oder Tablet, was sich Neues bei ihren Freunden tut.

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Bislang verdiente Facebook daran praktisch nichts. Doch verärgerte Nutzer zwangen Facebook vor Gericht zu Zugeständnissen. Das könnte zu Einnahmeverlusten führen. Facebook-Chef Zuckerberg baut deshalb kontinuierlich die Abhängigkeit von den Anzeigenerlösen ab.

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Vor zwei Jahren stammten noch 99 Prozent aller Einnahmen aus Werbung, zuletzt waren es noch 82 Prozent. Facebook zwackt dabei 30 Prozent ab.

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Dem schwächelnden Börsenkurs haben die jüngsten Initiativen etwas auf die Beine geholfen. Er liegt mit knapp 32 Dollar zwar immer noch deutlich unter dem Ausgabekurs beim Börsengang von 38 Dollar und noch deutlicher unter dem Höchststand von 45 Dollar.

Den absoluten Tiefpunkt hat das Papier aber überwunden - Anfang Juni notierte es bei unter 26 Dollar.