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Oktober Was erwarten Kunden zukünftig von Marken? Wie sticht man in einer gesättigten Branche hervor?

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Und braucht man eine Farbmarke? Gallen, geleitet von Prof.

Als ich das erste mal die Handelsplattform gesehen habe, war es sehr verwirrend.

Johanna Gollnhofer und Prof. Torsten Tomczak. Alexander Engelhardt blickte auf eine eindrucksvolle Markentransformation von Deutsche Telekom zurück und erläuterte, was noch alles getan werden muss, damit die Markenwahrnehmung in den Köpfen der Leute nachhaltig transformiert wird. Von einer rein technologieorientierten Marke soll sie zu einer Erlebnismarke werden.

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Heute verkauft die Telekom schon längst nicht mehr nur Telefone oder Internetanschlüsse, sondern bietet innovative Lösungen, wie z. Selbst der Kühlschrank, der selber Produkte bestellt und dabei auch mit bestehenden Produkten entsprechend den Vorlieben des Konsumenten Rezeptvorschläge macht, ist für die Telekom keine Zukunftsvision mehr.

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Doch um die Marke in den Köpfen der Kunden nachhaltig zu transformieren, braucht es Jahre, wenn nicht sogar ein Jahrzehnt oder mehr, an konsequenter, innovativer, emotionalisierender und qualitativ hochwertiger Markenführung.

Während viele vor allem an lange Wartezeiten in der Warteschleife der Servicehotline denken, träumt Alexander Engelhardt schon von einem magentafarbenen Lifestyle, bei dem jeder immer und überall ellies handelsroboter bewertungen Erlebnisse teilen kann.

Doch um das verstaubte Image loszuwerden und als aufregende Marke wahrgenommen zu werden, ist es noch ein weiter Weg. Die Deutsche Telekom ist mehr als einfach nur eine Technologiemarke.

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Sie ist ein Erlebnis! Laut Engelhardt sind Menschen nicht an der Technologie interessiert, sondern an den Möglichkeiten, die diese erschliesst.

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Für die Deutsche Telekom ist Technologie kein Selbstzweck, sondern ermöglicht es, mit anderen in Verbindung zu bleiben und gemeinsam Momente zu erleben.

Marken müssen greifbar werden und man muss Marken begegnen können, nicht nur im Internet, sondern direkt. So arbeitet die Telekom z.

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Um seine an Brustkrebs erkrankte Frau Linda aufzuheitern, fotografierte er sich nur mit einem rosa Ballett-Tutu bekleidet an verschiedenen Plätzen. Die Fotos brachten Linda zum Lächeln, sie machten ihr Mut und halfen dadurch beiden, gemeinsam die Ellies handelsroboter bewertungen zu überwinden.

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Nach und nach verbreiteten sich Bobs Bilder im Internet und über soziale Netzwerke. Was folgte war eine unglaubliche Resonanz und eine Flut an Zuneigung und Anteilnahme. Die Fotos wurden zu mehr als nur Bildern von einem Mann im rosa Tutu.

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Sie wurden zu Symbolen für Hoffnung und Freude am Leben. Die Fotos und das Teilen des persönlichen Schicksals mit anderen haben das Leben von Bob und Linda massgeblich verändert.

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Sie zeigt, wie durch das Teilen aus Geschichten Grosses wird. Darum passt sie zur Telekom.

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Jeder, Kunden wie auch Mitarbeiter, sollen sich mit der Telekom identifizieren können. Die Preise können noch so niedrig sein und die Leistungen noch so gut, eine nachhaltige Identifizierung funktioniere nur über Erlebnisse und Emotionen.

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Warum Magenta? Magenta fällt auf und ist alles andere als langweilig. Durch die einzigartige und exklusiv der Deutsche Telekom vorbehaltenen Farbwahl, schafft es der Technologieriese, sich von Mitbewerbern abzugrenzen und erreicht eine unvergleichbare Wiedererkennbarkeit.

Wie bereits das prägnante Soundlogo, verbindet heutzutage fast jeder die Farbe Magenta unweigerlich mit Deutsche Telekom. Magenta ist ein Erlebnis und wird mehr und mehr zu einer Corporate Ellies handelsroboter bewertungen, mit der sich die mehr als Die Telekom beschäftigt eine Abteilung mit Anwälten, nur um die Farbmarke zu schützen.

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Doch braucht es wirklich eine Farbmarke? Laut Alexander Engelhardt ist Wiedererkennbarkeit unerlässlich. In Europa ist die Landschaft der Marken der Telekommunikationsanbieter entweder blau oder rot. Doch es braucht viele Jahre konsequenten Marketings, um die wahrgenommene Farbwelt extern wie auch intern vom früheren bürokratischen und langweiligen Grau hin zum aufregenden Magenta zu verändern.