Wie man von den mitteln des handels lebt


Wir fragten Unternehmensberatern nach ihren strategischen Empfehlungen. Vor welchen Herausforderungen steht der Handel, wenn er vermutlich im Februar aus dem zweiten Shutdown kommt?

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Insofern ist jede Investition in höhere Kapazitäten ein Risiko, weil niemand abschätzen kann, ob das Niveau so bleibt. Der nächste Faktor ist der Standort.

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Die Weihnachtsmärkte sind ausgefallen. Die Gastronomie hat geschlossen. Da stellt sich die Frage, was an Frequenz in Zukunft wieder zurückkommt, wie sich der Tourismus entwickelt, wann Massenimpfungen möglich sind und wann die Leute wieder in die Städte kommen.

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Und die dritte Ebene ist das Management. Hier zeigt sich, dass in der Krise kleinere Strukturen oft bevorteilt waren, weil sie agiler handeln konnten. Zudem wurden lokale Anbieter von einer Buy-Local-Romantik beflügelt.

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  • Allgemeines[ Bearbeiten Quelltext bearbeiten ] Wenn allgemein der Käufer an Geld- oder Devisenmangel leidet oder speziell in einer Wirtschaftskrise das Vertrauen in den Geldwert schwindet, tritt Tauschhandel auf oder es entstehen Ersatzwährungen wie z.

Ich kenne viele kleinere Händler, die in der Krise Zielgruppen zurückgewinnen konnten, die sie für verloren hielten. Und die waren begeistert von dem Einkaufserlebnis und haben festgestellt, dass ihr Bild vom mittelständischen Einzelhandel in der Vergangenheit zu schlecht war.

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Wie man von den mitteln des handels lebt wir mal zurück zu den Corona-Gewinnern, die jetzt in höhere Kapazitäten investieren wollen. Von welchem Planungshorizont geht man da denn aus?

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Wieviel vom "New Normal" bleibt nach der Krise bestehen? Deswegen ist eine extrem dezidierte Szenarioplanung elementar- und das nicht nur für zwei Szenarien, sondern je den Rahmenbedingungen können es auch mehr sein.

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Das Risiko eines dritten Lockdowns ist ganz anders zu beurteilen, wenn auf einmal die Impfungen greift. Das gilt im Übrigen auch für Hilfen-Inanspruchnahme.

Das Paradoxon im ersten Lockdown war doch, dass gerade Unternehmen in Schieflage sehr schnell Mittel bekamen, weil sie ihre Daten schon aufgearbeitet und die Banken ein hohes Interesse hatten, diese Betriebe mit Darlehen zu versorgen, die vom Staat abgesichert sind.

Aus ihnen schlüpfen die Larven, die sich bis zu ihrer Verpuppung von Holz ernähren. An diesen Löchern und an dem herausquellenden Holzmehl erkennst du, dass ein Möbelstück oder anderes Holz von Holzwürmern befallen ist. Das Holzmehl ist hell, denn Holzwürmern schmeckt nur das Splintholz, nicht jedoch das dunklere Kernholz. Wenn du unsicher bist, legst du daher am besten ein dunkles Papier oder ein schwarzes Tuch unter die Stellen, die befallen sein könnten.

Das führt nun dazu, dass Unternehmen mit Schieflage, die Geld bekommen haben, jetzt teilweise besser dastehen als je zuvor. Nur ihr Geschäftsmodell wurde nicht unbedingt über Nacht besser.

Und das wird nun zur Gefahr für die Guten.

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Denn erstens stellt sich die Frage, ob es in der zweiten Welle überhaupt noch ausreichend Gelder gibt. Und zudem könnte der Wettbewerb so verzerrt sein, dass schwache Unternehmen die Geschäftsmodelle von eigentlich funktionierenden Unternehmen gefährden. Auch das spielt als Unsicherheit in jede Unternehmensplanung mit rein.

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